La lectoría es un estudio que permite estimar la cantidad de personas que leen un medio impreso determinado y sus características, en un período de tiempo, el cual se obtiene a través de investigación especializada.
La información que proveen los estudios de lectoría es:
- Lectores en miles y porcentuales para cada día de la semana.
- Cobertura (reach) de títulos y combinación de éstos
- Frecuencia promedio y frecuencia efectiva.
- Perfiles de títulos : adhesión , afinidad con ciertos segmentos de la población.
Esta información es necesaria para conocer los hábitos de consumo de los medios gráficos, así como soporte para la comercialización y planificación de medios.
Los estudios de Lectoría Nacional de Diarios, Suplementos y Revistas son realizados en Perú por la empresa Kantar Media Research - Perú desde enero 2007. Anteriormente los estudios de lectoría nacional eran realizados por la empresa CPI - Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública.
Kantar Media Research es la compañía de investigación de Medios #1 en el mundo. El profesionalismo y la calidad de su trabajo en Perú ha sido recientemente auditado por la prestigiosa compañía Ernst & Young y certificado por el Media Rating Council de Estados Unidos, con resultados muy satisfactorios para una primera auditoría.
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